险企扎堆抢夺假日市场 支付宝春节投保人数超1000万

  南方日报讯
(记者/郭家轩)利用节假日营销,已成为众多保险机构惯用的一大“法宝”。相较于往年,在猴年春节,这一趋势显得愈发明显。今年春节期间,除了一些中小保险机构“常客”外,包括中国人保、中国人寿等大型险企也主动放下“架子”,转而尝试这种体验营销的方式。

随着春节的临近,支付宝“红包效应”开始显现。1月7日,蚂蚁金服旗下支付宝携手央视,公布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气。包括泰康在线、华为手机、民生保险、众安在线在内的20家大品牌成为了支付宝春晚红包的首批合作品牌,将在春晚当天为全国人民派发支付宝红包。不难看出,的春节这个时间点,红包拉动“红包效应”初步显现。

咻一咻!刷刷刷!点点点!猴年除夕之夜,一个个小小的“红包”出现在人们的手机屏幕上,在微博和朋友圈,全家老小低头“戳”手机、起身“摇一摇”的视频成为热门。和吃年夜饭、看春晚一样,“抢红包”这一指尖上的新年俗为今年的春节带来了不一样的“新味道”。

  据悉,今年支付宝首次上线的“春节保险”,就由中国人保、中国人寿、中华保险、华泰保险等多家险企承保,保障范围包含了出行安全、食品安全、鞭炮安全、家庭财产安全等多个方面。数据显示,春节期间,支付宝累计投保人数超过1000万。

支付宝方面透露,目前还有许多品牌正在报名接洽,后续将会有更多的合作伙伴一起用支付宝红包给全国人民拜年。

“发红包的习俗加上移动互联网,让除夕这个团聚时刻成为了一个欢乐繁荣的经济时点。”中央财经大学中国互联网经济研究院教授欧阳日辉说。

  其中,针对春节期间,就餐有时也会引发肠胃不适的情况,保险公司为“吃货”推出的专属健康保险就能发挥不小的作用。而针对回家路途中的交通安全问题,中国人保与蚂蚁金服共同研发了返乡保障险,用户投保后,万一在回乡路上因交通意外等造成人身伤害,保险公司将进行理赔,最高保额10万元。对此,业内人士表示,春节本来就是吸引眼球的好时点,如果能用低成本的方式变淡季为旺季,各行业都求之不得,保险业也不例外。

央视力挺支付宝红包  为春节添年味儿

红包数量创新高

  另外,作为连接海量用户的重要场景,“春节红包”也成为了保险公司在猴年春节的兵家必争之地。在刚刚过去的猴年央视春晚上,互联网保险公司众安保险与支付宝联手,向全国观众派发“现金红包”,并在支付宝服务窗、天猫旗舰店、官方网站等平台派送盗刷险、延误险、维权保险、交通意外保险及健康险等产品。另外,中国人保也通过支付宝“咻一咻”向用户免费赠送了意外家财综合保障险产品。

2016猴年春晚总导演吕逸涛介绍,今年与支付宝合作,通过咻红包、传福气这样的互动玩法,会让全球华人在与春晚深度互动的同时,也传递浓浓的新年欢乐与福气。

各大互联网商家在农历正月初一就忙不迭地交出了自己数字惊人的成绩单,“和去年比”在其中屡被提及。

  “为培养更多的移动支付消费群体,支付宝、微信近两年都持续力推‘春节红包’,这使得越来越多的人群加入‘抢红包’行列。借助支付宝春晚红包,我们希望与更多新用户建立连接,传递互联网保险的理念。”众安保险CTO姜兴说。

在新闻发布会上,央视广告经营管理中心主任任学安表示,今年选择与支付宝共同打造春晚电视互动平台,预计将是一个全球最大的电视节目互动平台,期待这样的台网互动能够给更多的家庭在除夕夜春晚团聚时刻互动开怀。任学安指出,在中央关于互联网创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念指导下,中央电视台积极探索新型媒体融合的多种节目形态,春晚这个超级IP与互联网的结合是央视近年来最闪亮的创新之一。它让春晚这个国家传统文化项目有了更强的时代特征,观众看春晚用支付宝抢红包的双屏互动,连接世界,让更多年轻人在团聚时找了分享的话题,这就是电视+与“互联网+”的结合点,也是媒体融合的入口。

支付宝借春晚东风,让一张“敬业福”成为社交网络的热门话题。来自支付宝方面的数据显示,除夕夜支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到3245亿次,是去年春晚互动次数的29.5倍。

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